一、品牌定位:从国产替代到全球标杆
1. 十年深耕,成就第一品牌
海正动保(海正药业控股子公司)自2014年切入宠物医药赛道,十年间构建了“大预防(驱虫/疫苗)、全营养(处方粮/保健品)、强治疗(抗菌/心血管药)、精诊断”四大业务板块,形成全生命周期宠物健康解决方案,被行业公认为国产宠物药品第一品牌。其驱虫药市场份额稳居国产首位,并成为国内兽药企业十大品牌之一。
技术根基与国际化布局
背靠海正药业近70年制药经验,海正动保拥有富阳化药、昆明疫苗两大生产基地,通过中国GMP及澳大利亚APVMA认证,具备片剂、滴剂、疫苗等多剂型生产能力。2025年推出“精品6A标准”(如人药级品控、国际认证),对标全球品质标杆,驱动国产药出海——海乐旺成为首个在越南获批的国产驱虫药。
二、核心产品:打破垄断的“破壁者”
展开剩余70%1. 驱虫药矩阵:国产替代先锋
海乐妙:2015年上市,国内首个年销售额破亿的国产驱虫药💊,累计销量超4500万片,以高安全性、广谱驱虫和性价比终结进口药垄断。
多品牌布局:赛乐滴(国产首款犬猫体内外同驱滴剂)、莫爱佳(最快破千万单品)等实现6类进口药国产替代,覆盖跳蚤、心丝虫等全场景需求。
2. 疫苗与治疗药物突破
猫三联疫苗“海妙哆”:与华中农大合作研发,针对进口疫苗对本土毒株免疫率不足的痛点,填补国产空白。
处方药矩阵:涵盖抗菌药克维舒、抗炎药卡洛芬咀嚼片(犬用)、皮肤病药特比萘芬片等,形成“预防-治疗-康复”闭环。
三、市场表现:业绩狂飙与渠道下沉
1. 爆发式增长
电商业绩:2024年销售额突破1亿元,五年增长11倍,海乐妙连续两年销售破亿。
线下覆盖:产品入驻全国超65%宠物诊疗机构,渠道下沉至二三线城市,国产渠道覆盖率第一。
2. 社会价值与品牌温度
公益行动:连续三年守护导盲犬群体,2025年亚冬会为警犬捐赠药品,强化“国药护国宠”品牌理念。
行业认可:获浙江省专精特新企业、杭州市专利试点单位等荣誉,疫苗实验室通过新版兽药GMP验收。
四、未来战略:冲击10亿规模与全球化野心
1. 国内增量市场掘金
宠物药市场扩容:中国市场规模从2020年93.9亿增至2024年209.5亿(CAGR 22.2%),国产药占比超60%。海正计划2025年宠物药占动物药业务比例突破50%,布局老年病、慢性病药物。
2. 国际化与技术创新双轮驱动
出海提速:东南亚为第一站,海乐旺越南获批后,多款产品在欧美注册中,2025年启动实质销售。
研发重点:依托合成生物学技术,开发宠物处方粮、JAK抑制剂礼舒替尼等新品,打造第二增长曲线。
国产宠物药的“海正模式”何以成功?
海正动保的崛起,映射了国产宠物药从跟跑到领跑的蜕变:
技术破壁:掌握关键原料药(如阿维菌素)核心技术,以“人药级”标准倒逼品质升级;
全生态布局:从单一驱虫药到疫苗、处方粮、诊断服务的全链路覆盖;
全球化野心:以东南亚为跳板,目标跻身全球宠物药头部阵营。
王俊(海正动保宠物业务总经理):“卷市场靠实力而非价格。中期目标5亿-10亿规模,未来要让‘中国好药’服务全球宠物。”
随着中国养宠进入“健康养宠3.0时代”,海正动保正以“精品国药”重塑市场格局——这里没有奇迹,只有技术、匠心与长期主义的胜利。
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